Roblox（ロブロックス）を利用したファンマーケティングの事例

Robloxを使ったメタバースのファンマーケティングに興味のある方も多いのではないでしょうか。

デジタル時代において、特に若年層をターゲットにしたマーケティング戦略は、単に商品を宣伝するだけではなく、彼らが日常で利用するプラットフォーム上での体験を提供することが鍵になります。

Robloxは、そんな現代のマーケティングが求める「体験」を提供する絶好の場所です。

Roblox（ロブロックス）ってどんなプラットフォーム？

create.roblox.com

Robloxは、ユーザーが自分のゲームを作成したり、他のユーザーが作成したゲームを遊んだりできるオンラインプラットフォームです。

Robloxの特徴は、単なるゲームプラットフォームではなく、他のユーザーとコミュニケーションや経済活動を行う場であることです。子供から大人まで、世界中に数百万人のユーザーがおり、多岐にわたるコンテンツが豊富にあります。

ファンマーケティングとRobloxの相性

ファンマーケティングは、ブランドや商品の熱心なファンを活用して、その魅力を自然な形で広める手法です。

Robloxのようなプラットフォームは、ファンが自分たちの好きなブランドや商品に関連するゲームや体験を通じて、直接的に交流できる場を作ることができます。これにより、ブランドはファンとの関係を深めるとともに、新たなファンを獲得することが可能になります。

Robloxが行ったファンマーケティングの事例

では実際の事例を紹介していきます。主に海外の事例が多いですが、日本人も知っているような有名なブランドやメーカーもRobloxを利用してファンマーケティングを行っています。

Gucci Garden Experience

https://blog.roblox.com/ja/2021/05/roblox%E4%B8%8A%E3%81%A7%E3%82%B0%E3%83%83%E3%83%81-%E3%82%AC%E3%83%BC%E3%83%87%E3%83%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%82%92%E7%99%BA%E8%A1%A8/

https://blog.roblox.com/ja/2021/05/roblox%E4%B8%8A%E3%81%A7%E3%82%B0%E3%83%83%E3%83%81-%E3%82%AC%E3%83%BC%E3%83%87%E3%83%B3%E4%BD%93%E9%A8%93%E3%82%92%E7%99%BA%E8%A1%A8/

高級ブランドのGucciがRobloxで展開した「Gucci Garden Experience」を紹介します。このイベントは、実際に存在するフィレンツェのGucci Gardenをモデルにしたバーチャル体験で、ユーザーはこの空間を探索しながらGucciの歴史やアートワークに触れることができました。

ここでは、ユーザーはGucciの製品をアバターに着せることができ、一部のアイテムは限定品としてリアルマネーで購入することも可能でした。この施策により、Gucciは若年層を含む新しい顧客層にリーチし、ブランドへ興味を持たせることができました。