8つの仕組み⑦デザイン設計

「資料は作ったけど、なんだか伝わっている気がしない」「デザインセンスがないから、うちの資料はどうしても野暮ったくなる」——資料作りに苦手意識を持つ担当者は少なくありません。しかし、伝わる資料に必要なのは、センスや才能ではなく「情報設計」です。この記事では、Sketto流の「一目でわかるデザイン設計」の考え方を紹介します。

Sketto（スケット）とは？
株式会社プレスマンが提供する、EC・Web・DXプロジェクトの伴走支援サービスです。
現場で培ったノウハウをもとに、プロジェクト課題をチームメンバーとして全力でサポートします。
大手EC・アパレル・食品など、さまざまな業種のプロジェクト支援実績があります。

この記事でわかること

「伝わらない資料」に共通する原因
デザインセンスに頼らない情報設計の考え方
「見た瞬間に行動できる」導線デザインの作り方
デザイナー不在でも品質を保てる運用の考え方

一目でわかるデザイン設計とは？

Skettoでは、プロジェクトを成功に導くために「3つの思考×8つの仕組み→4つの成果」という考え方を軸にしています。今回取り上げるデザイン設計は、この8つの仕組みのうち⑦にあたる仕組みで、収益改善につながる仕組みです。まずは全体像を見てみましょう。

「デザインが苦手」という悩みの多くは、実はデザインセンスの問題ではありません。何を、どの順番で、どれくらいの大きさで見せるかという「情報の優先順位」が整理されていないことが、伝わらない資料の原因になっています。Sketto（スケット）が考えるデザイン設計とは、装飾の技術ではなく、情報を見た人が迷わず理解できるように整理する設計の技術です。

なぜ今、デザイン設計が重要なのか

ランディングページやセミナー資料、社内提案資料など、EC・Web運営の現場では「伝えるための資料」を作る機会が数多くあります。担当者が変わるたびにゼロからデザインを考えていると、時間がかかるだけでなく、品質にもバラつきが出てしまいます。情報設計の型を持っておくことは、資料作成のスピードと品質を両立させるための土台になります。

よくある課題・失敗パターン

課題	起きていること
情報を全部詰め込んでしまう	伝えたいことが多すぎて、結局何が重要なのかが伝わらない
見る順番が考えられていない	視線の動きを考慮しておらず、大事な情報が見落とされてしまう
デザイナー不在で品質が安定しない	担当者によって資料のクオリティに差が出てしまう

一目でわかるデザインの作り方

ステップ1：情報の優先順位を視覚的に整理する

資料を作る前に、伝えたい情報の中で「最も伝えたいこと」「補足的な情報」を整理し、優先順位をつけます。優先順位が明確になれば、文字の大きさや配置、余白の使い方といったデザインの判断もおのずと決まってきます。

ステップ2：「見た瞬間に行動できる」導線を設計する

資料やページは、見た人にどんな行動をとってほしいのかを意識して構成します。視線の流れに沿って情報を配置し、行動につながる要素（問い合わせ先やボタンなど）を自然な位置に置くことで、見た人が迷わず次の行動に移れるようになります。

ステップ3：テンプレート化して品質を安定させる

毎回ゼロからデザインを考えるのではなく、よく使う構成をテンプレートとして用意しておくことで、デザイナーが不在の場面でも一定の品質を保ちやすくなります。更新が必要な箇所を絞り込んでおくと、運用の負担も軽くなります。

伝わらない資料	一目でわかる資料
情報を全部詰め込んでいる	情報の優先順位が整理されている
見る順番が考えられていない	視線の流れに沿った導線が設計されている
担当者ごとに品質がバラバラ	テンプレート化され、誰が作っても一定の品質を保てる